Ville touristique la plus chic et la plus contemporaine de la région de la Cappadoce, Urgup présente un certain nombre de jolis hôtels, dont bon nombre ont été construits dans et autour de maisons troglodytes vieilles de plusieurs siècles. La ville et ses alentours sont connus pour leurs mystérieuses cheminées féériques, leurs premières églises chrétiennes en pierre et leurs vignobles de qualité. Mélange de l'ancien et du moderne, Urgup est un passage incontournable pour les tapis traditionnels faits à la main, mais offre également une vie nocturne animée. La montgolfière est très populaire, et c'est un excellent moyen d'admirer la beauté de la région vue du ciel.